Native Ads: 6 Jenis Iklan Lembut Tapi Closing Cepat & Jitu!

Di era digital yang serba cepat ini, perhatian audiens menjadi komoditas yang sangat berharga. Pengguna internet semakin cerdas dan selektif terhadap konten yang mereka konsumsi, termasuk iklan.

Metode periklanan tradisional seperti banner atau pop-up yang invasif seringkali justru menimbulkan kejengkelan dan diabaikan.

Lalu, bagaimana cara brand tetap dapat menjangkau target pasar mereka secara efektif tanpa mengganggu pengalaman pengguna? Jawabannya terletak pada native ads.

Strategi pemasaran online terus berkembang, dan kemunculan native ads beberapa tahun lalu telah membawa perubahan signifikan, khususnya dalam cara brand berinteraksi dengan calon konsumen.

Fenomena ini menjadi solusi cerdas bagi para pemasar yang ingin iklannya dilihat tanpa menimbulkan resistensi.

Apa Itu Native Ads Sebenarnya?

Sebelum melangkah lebih jauh, penting untuk memahami apa itu native ads. Secara sederhana, native ads adalah format iklan berbayar yang dirancang untuk menyatu secara mulus dengan tampilan, nuansa, dan fungsi platform tempat iklan tersebut ditampilkan.

Menurut BigEvo, native advertising mengikuti platform penempatannya, termasuk desain, tata letak, font, hingga jenis media (gambar atau video).

Hal ini membuat iklan terasa seperti bagian organik dari konten platform tersebut, bukan sebagai interupsi yang mengganggu.

Purwadhika juga mengamini hal ini, menyatakan bahwa iklan native lebih ramah bagi pengunjung laman internet dibandingkan format banner.

Pengguna seringkali bahkan tidak menyadari bahwa mereka sedang melihat sebuah iklan karena tampilannya yang alami.

Pembedanya biasanya adalah label kecil seperti “Sponsored,” “Ads,” “Promoted Content,” atau “Bersponsor.” Tujuan utamanya adalah agar promosi tidak terasa berlebihan dan pengalaman konsumen tetap positif.

Mengapa Native Ads Penting untuk Bisnis Modern?

Di tengah lautan informasi dan iklan digital, iklan native menawarkan pendekatan yang lebih user-friendly. Alih-alih memaksa audiens untuk melihat iklan, native ads hadir sebagai konten yang relevan dan menarik. Ini penting karena:

1. Mengatasi Kelelahan Iklan (Ad Fatigue): Pengguna cenderung mengabaikan iklan yang terang-terangan menjual. Iklan native menyamarkan diri sebagai konten editorial atau hiburan, sehingga lebih mungkin untuk diperhatikan.
2. Meningkatkan Pengalaman Pengguna: Karena tidak mengganggu, native ads menjaga pengalaman positif pengguna di sebuah platform, baik itu iklan native website berita, media sosial, maupun mesin pencari.
3. Engagement yang Lebih Tinggi: Tampilan yang alami mendorong interaksi. Audiens lebih cenderung mengklik dan mengonsumsi konten iklan native karena rasa penasaran atau karena konten tersebut memang relevan dengan minat mereka.
4. Kepercayaan yang Lebih Baik: Ketika disajikan dengan baik, native ads dapat membangun kepercayaan karena terasa lebih seperti rekomendasi daripada paksaan.

Beragam Jenis Native Ads yang Perlu Diketahui

Untuk memaksimalkan potensi native ads, penting untuk mengenal berbagai jenisnya yang bisa diterapkan di berbagai iklan native platform:

1. In-Feed Units: Ini adalah contoh native ads yang paling sering ditemui. Iklan muncul di antara feed konten reguler di media sosial (seperti Instagram atau Facebook sponsored posts) atau di laman artikel sebuah website. Biasanya diberi label “Sponsored” atau “Promoted”.
2. Paid Search Ads: Ketika Anda mencari sesuatu di mesin pencari seperti Google, hasil teratas yang diberi label “Ads” atau “Iklan” adalah bentuk dari native ads Google. Tampilannya sangat mirip dengan hasil pencarian organik.
3. Promoted Listings: Sering ditemukan di situs e-commerce. Produk yang dipromosikan muncul di bagian atas hasil pencarian produk atau di antara daftar produk lainnya, dengan label seperti “Ads” atau “Bersponsor”.
4. Content Recommendation Engine Widgets: Biasanya muncul di akhir artikel dengan frasa seperti “Anda Mungkin Juga Suka” atau “Direkomendasikan untuk Anda”. Meskipun mengarahkan ke konten berbayar, tampilannya menyatu dengan rekomendasi artikel lain di native ads website tersebut.
5. In-Ad with Native Elements: Iklan ini muncul dalam konten, misalnya iklan motor pada artikel review motor. Meskipun formatnya iklan, kontennya tetap relevan dengan topik halaman.
6. Custom Ads: Jenis ini sangat fleksibel dan bisa disesuaikan dengan platform unik, contohnya filter Instagram Story yang dibuat oleh brand, atau iklan audio yang relevan dalam sebuah podcast.

Kelebihan & Kekurangan dalam Penerapan Native Ads

Seperti strategi lainnya, iklan native memiliki dua sisi mata uang:

Kelebihan:

• Fleksibel dan Natural: Mudah beradaptasi dengan berbagai platform dan target audiens.
• Performa Lebih Baik: Karena tidak dianggap iklan yang mengganggu, tingkat klik (CTR) dan konversi cenderung lebih tinggi.
• Efektif Menarik Audiens: Sifatnya yang soft-selling membuat audiens lebih reseptif.
• Jangkauan Unik: Dapat menjangkau audiens yang mungkin sudah “kebal” terhadap iklan tradisional.

Kekurangan:

• Tidak Terlihat Seperti Iklan (Bisa Mengecoh): Jika terlalu tersamarkan, audiens mungkin merasa tertipu ketika menyadari itu iklan, yang berpotensi merusak kepercayaan.
• Hasil Sulit Terukur dengan Jelas: Karena terintegrasi erat dengan konten organik, memisahkan dampak murni iklan bisa menjadi tantangan.
• Butuh Usaha dan Kreativitas Lebih: Membuat native ads yang berkualitas dan relevan membutuhkan pemikiran strategis dan kreatif yang lebih mendalam.

Contoh Penerapan Native Ads yang Sukses

Banyak brand besar telah sukses memanfaatkan iklan native. Nissan, misalnya, berkolaborasi dengan influencer otomotif untuk membuat konten perjalanan yang informatif dan menghibur.

English First menerbitkan artikel edukatif tentang bahasa Inggris, dengan sisipan ajakan berkonsultasi. Blibli sering menggunakan in-feed ads di situs web relevan, dan Sorabel (dulu Sale Stock) menggunakan kuis interaktif yang secara halus mempromosikan produk fashion mereka. Ini semua adalah contoh native ads yang efektif.

Maksimalkan Potensi Bisnis dengan Platform yang Tepat

Penerapan native ads yang efektif seringkali membutuhkan platform yang solid, terutama jika Anda bergerak di bidang e-commerce atau ingin membangun ekosistem digital sendiri.

Jika Anda berencana membangun sebuah web marketplace yang canggih dan user-friendly, yang nantinya juga bisa menjadi native ads platform untuk para tenant Anda, maka perencanaan dan eksekusi yang matang sangatlah krusial.

Platform yang baik akan memudahkan integrasi berbagai fitur, termasuk penempatan native ads yang strategis.

Untuk mewujudkan visi marketplace Anda, Infantthree hadir sebagai solusi. Dengan pengalaman dalam pengembangan website yang kompleks dan kaya fitur.

Infanthree sebagai Jasa Pembuatan Website Reseller Affiliasi dapat membantu Anda membangun platform yang tidak hanya fungsional tetapi juga siap mendukung berbagai strategi pemasaran digital, termasuk implementasi native ads yang efektif.

Jadikan marketplace Anda destinasi utama bagi penjual dan pembeli dengan pondasi teknologi yang kuat dari Infantthree.

Penutup

Native Ads Sebagai Kunci Pertumbuhan Bisnis di Masa DepanKesimpulannya, native ads bukan lagi sekadar tren, melainkan sebuah kebutuhan strategi pemasaran digital yang cerdas.

Kemampuannya untuk menyatu dengan konten, menghargai pengalaman pengguna, dan menyampaikan pesan brand secara lebih halus menjadikannya alat yang ampuh untuk meningkatkan brand awareness, engagement, dan konversi.

Dengan pemahaman yang tepat tentang berbagai jenis native ads, kelebihan, kekurangan, serta didukung oleh platform yang andal, bisnis Anda dapat memanfaatkan kekuatan iklan native untuk tumbuh dan bersaing di pasar yang semakin kompetitif.